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TAAZE 讀冊
尖子品牌 : 發掘五十個成功品牌的背後祕訣 / 法蘭西斯.凱利三世(Francis J. Kelly III), 巴利.席沃史坦(Barry Silverstein)原著 ; 李芳齡譯.
- 作者： 凱利三世 (Kelly III, Francis J.) 著
- 其他作者：
- 其他題名：
- 發掘五十個成功品牌的背後祕訣
- 出版： 臺北市 : 麥格羅希爾 2006[民95].
- 叢書名： 行銷規劃 , 麥格羅.希爾 ;MP083
- 主題： 品牌 , 市場學
- 版本：初版
- ISBN： 9789861572925 (平裝): NT300 、 9861572929 (平裝): NT300
- 一般註：席沃史坦改譯席勒斯丁
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- 系統號： 000132127 | 機讀編目格式
館藏資訊
尖子品牌時代來臨！唯有設計獨創的頂尖品牌才能在品牌大海中脫穎而出！ 品牌＋10個必備的成功法則＝尖子品牌 打造尖子品牌需要許多膽識與創意，甚至必須冒險與犧牲。本書道出蘋果電腦、耐吉、福斯汽車、捷藍航空等世界知名品牌的成功內幕。作者認為，要成為品牌中的尖子，必須： 1.作出信諾 2.老闆撐腰 3.自知之明 4.以贏自勵 5.打造特性 6.大做廣告 7.整合不懈 8.勇於冒險 9.推陳出新 10.投資保命 本書特色 市場上品牌泛濫，消費者已經到了無法區別的地步，甚至連品牌業者也苦於無法再造轟動突出的品牌。 作者認為，造成品牌疲乏的原因是，以往業者常用疲勞轟炸式的推銷訊息，已經讓消費者反感、排斥。很多人一定有這種經驗，看到廣告，轉台，收到DM直接丟到垃圾桶，連電話和電子信箱都設定為過濾廣告的功能。消費者完全沒有機會、也不想接觸到任何推銷訊息。由此可知，沒有任何品牌訊息滲入消費者的思考，影響消費者的購買行為。 本書深入探究在新品牌激增和無窮的品牌延伸下，如何成為尖子品牌？以及尖子品牌執行廣告、包裝與促銷的成功手法。我們相信，聰明的品牌行銷者必須使用新的策略和戰術，才能在品牌灰海中脫穎而出，成為品牌中的尖子。
法蘭西斯．凱利三世（Francis J. Kelly III） 亞諾全球廣告公司（Arnold Worldwide）總裁暨營運長，他服務的客戶包括吉露（Jell-O）、嬌生、泰特利斯（Titleist）、惠普科技等公司。凱利幫助亞諾全球廣告公司發展其「品牌真理」（Brand Truth）創意理念，並使該公司成長為全美知名的廣告代理商，客戶包括富達投資、傑克丹尼爾（Jack Daniel’s）、無線電屋電子電器專門連鎖店（Radio Shack）、皇家加勒比海國際郵輪、福斯汽車等。凱利擁有哈佛大學企管碩士學位，他是《哈佛商學院教你的東西》（What They Really Teach You at the Harvard Business School）一書合著者（Warner Books, 1986）。 巴利．席沃史坦（Barry Silverstein） 亞諾全球廣告公司資深副總，在廣告與行銷傳播業有30多年經驗，在進入亞諾全球廣告公司之前，他是自己的直銷與網際網路行銷公司執行長。席沃史坦服務的客戶包括吉列公司、IBM、昇陽電腦泰森食品（Tyson Foods）、風納吉網路電話公司（Vonage）等，著有《B2B網路行銷》（Business-to-Business Internet Marketing）、《資訊科技公司的網路行銷》（Internet Marketing for Information Technology Companies）等書。