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買與不買都上癮 : 從Armani到Zara的時尚行銷 / 馬克.敦格(Mark Tungate)著 ; 林宜萱譯.
- 作者： 敦格 (Tungate, Mark, 1967- )
- 其他作者：
- 其他題名：
- 從Armani到Zara的時尚行銷
- 出版： 台北市 : 高寶國際出版 :希代發行 2007.
- 叢書名： Rich致富 ;132 , Rich ;132 , Rich致富館 ;132
- 主題： 品牌 , 市場學 , 服裝業
- 版本：初版
- ISBN： 9789861850481 (平裝): NT300
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- 系統號： 000142365 | 機讀編目格式
館藏資訊
世界越扁平，時尚越普及。廣告媒體改變了流行概念，衣著配件塑造了時尚慾望，作者馬克‧敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構，人類也該思考一下自己究竟是真的需要，還是純粹想要？過去，時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品；如今卻人人皆可享受。 Zara、 Topshop以及 H& M等大眾流行服飾的出現，使得學生族和消費大眾皆可穿上具有 Gucci和 Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星，把運動品牌轉型為「時髦風尚」，連對運動毫無興致的人也深受吸引。這些轉變是怎麼產生的？本書探討了時尚的普及化，分析廣告和媒體如何改變我們的時尚概念。作者透過雜誌撰稿式的寫作方式，由行銷觀點出發，分析時尚的各個元素，包括品牌、商標、廣告及心理學等，並涵括知名時尚品牌大師的訪談。時尚品牌是非常複雜而迷人的產業，而本書詳細向讀者介紹單純的「服飾」如何轉化成為充滿神祕力量的「慾望標的」。
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馬克‧敦格 Mark Tungate專職記者，精於媒體、行銷與傳播等領域，曾著有《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》（ Media Monoliths， Kogan Page，2004）。 現居巴黎，於法國媒體雜誌《 Strategies》撰寫每週專欄，並持續為《 Campaign》、《 C N N Traveller》，以及 W G S N趨勢情報服務中心等單位撰稿，主題包括廣告、品味及文化等各方面。他也是歐洲最佳廣告年鑑《 The Epica Book》的共同作者之一，曾多次出席全球研討會，並應邀擔任各項廣告比賽的評審。 作者個人網站：www.tungateinparis.com
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