資料來源:
三民書局
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對很多人來說，廣告是一種既神秘又并不陌生的學問。人們多認為自己對廣告很熟悉，因為每天有許多廣告透過不同的媒介傳播而來，同時又覺得廣告充滿神秘感——不清楚其動作過程。 本書從傳播學的原理出發，強調廣告作為信息傳播的手段，其作用是多方面的，它在社會的政治生活、文化娛樂、情報信息、經濟領域等方面都發揮重要作用。全書雖然從信息傳播角度對廣告活動進行探討，但側重面在經濟方面，因為市場營銷是廣告活動最活躍的
摘要註
本書包括緒論、廣告信息源、廣告信息、廣告媒介、廣告接收者、廣告效果、廣告的組織與管理等七編內容。
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