資料來源:
三民書局
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進入21世紀，市場競爭加劇，廣告策劃也呈現出更為新奇的魅力。廣告策劃人員必須具備科學的思維方法與豐富的知識，熟悉廣告策劃的運作過程，系統掌握廣告策劃方法，還必須掌握公共關系策劃、促銷活動策劃、企業形象策劃、CI策劃、整合營銷傳播策劃等與廣告策劃相關的各類策劃技巧，使廣告策劃在競爭中發揮更重要的作用。廣告學科是實踐性很強的學科，廣告學教育不僅要培養理論素養，還必須讓學生掌握實踐技能。本書希望通過認真
摘要註
本套叢書自1993年陸續推出以來，得到了國內廣告教育界和實業界的歡迎與厚愛，許多院校的廣告學專業以此作為本科、大專及各類培訓教材。本套教材大多數已重印多次。為了滿足廣告界對教材的需求，我們在廈門大學出版社的大力支持下，對部份教材進行了修訂和改版，以此作為邁向21世紀的獻禮。
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