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三民書局
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市場營銷學是在西方發達國家誕生并發展起來的一門新興學科，是現代企業經營管理經驗的總結。20世紀50年代前，市場營銷學的研究范圍俊限于流通領域，以后才逐漸延伸到生產過程及售后過程，并與企業經營管理的整體活動相結合，成為新興的管理科學。70年代后，市場營銷學日益綜合應用經濟學、心理學、社會學、統計學等理論與方法，最終成為一門綜合性的邊緣應用學科。 隨著時代的發展，市場營銷學也在實踐中不斷充實、完善、發
摘要註
本書分為十章,主要內容包括進入市場營銷世界、關注營銷環境捕捉市場機遇、分析消費者需求和消費者購買行為、市場細分與目標市場營銷、產品--企業營銷的基石、定價--企業利潤的來源、營銷的跨文化思考等.
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