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小眾,其實不小 : 中間市場陷落,小眾消費崛起 / 詹姆斯.哈金(James Harkin)著 ; 陳琇玲譯.

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你還相信「大家」都需要你的產品？醒醒吧！
中間客層已經陷落！小眾消費正在崛起！
★★★商業週刊第１３６９期書摘推薦★★★

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這本書要告訴大家：「把產品賣給所有人」的策略，再也行不通了！
想討好全部人的產品，最後反而誰也沒討好到。

作者詹姆斯哈金是長期觀察消費者行為的『獵酷族』，他發現：
無論哪個行業，中間消費層都在快速凋零，並改寫了我們大多數人的生活。
就連我們Google的方式，也早跟過去不同：以前，大多數人會Google一個單字；
現在，很多人會同時用多個關鍵字，更精準、更快速地找到自己想要的答案。
從上網消費到下載音樂，從看電視到選總統，今天的消費者都比過去精準得多。

我們正目睹一個嶄新的世界，在這個世界裡，
每個人都想與眾不同，也因此，每樣東西都有自己的Niche。
面對如同老鷹一般精準的消費者，你還在用舊思維向他們對話嗎？
這本書正是要告訴你，新的機會已經來了……

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詹姆斯．哈金 James Harkin
社會趨勢觀察家，現任人群觀察機構（Flockwatching）執行長。定期為《金融時報》（Financial Times）和《衛報》（Guardian）撰寫專欄。著有《網路城市》（Cyburbia）及《大構想》（Big Ideas）。相關資訊詳見flockwatching.com及www.jamesharkin.co.uk。

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