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一提到BMW，或許我們首先想到的是BMW汽車典雅高貴的氣質、風格鮮明的外觀，以及傲視群雄的強大動力。而在今天。BMW這三個字母帶給我們的將不再僅僅是非凡的製車技術與技術，而是一種有著全新意昧的「優雅、時尚、悠閒」的BMW生活方式的詮釋。BMW的前身巴伐利亞引擎製造股份有限公司乃現今BMW三個英文字的由來（Bayerische Motoren Werke GmbH）。 BMW擁有BMW、Mini和Rolls-Royce勞斯萊斯三個品牌，是唯一一家專注於高級汽車和摩托車的製造商。大凡有車者，都不會對BMW轎車藍白相間的標誌感到陌生，BMW代表著豪華、尊貴和富有。在全球高級轎車的陣營中，BMW佔有重要的一席之地。 據統計，全世界192個國家和地區的領導人，有超過半數曾經或者正在乘坐豪華型BMW車。貴族的血統，精湛的技術，完美的配置，舒適的駕駛樂趣…… 這些都是一般轎車不能相比的。同為德國汽車，BMW相對於賓士，更像是一個挑戰者。BMW找對了自己的定位，專注於最具有駕駛樂趣的豪華汽車，這一定位成就了BMW的品牌。企業如何成長，行業如何發展，如何在特定領域內進行創新，如何獲得比競爭對手更大的優勢，取得的巨大成功，也許皆能從BMW的發展中得到答案。 BMW是馳名世界的汽車生產企業，也被認為是高級汽車生產業的領導者。BMW是世界上以生產豪華汽車、摩托車和高性能引擎聞名的汽車公司，名列世界汽車公司前幾名。BMW的成功並非一帆風順，經過一代一代BMW人的努力，BMW從設計到生產都是創新。BMW永遠在創新，但其宗旨不變，專注於高級品牌的汽車。 BMW是一個歷史悠久的品牌。從一家飛機引擎製造廠，再轉向生產摩托車、汽車，最後成為世界僅此一家的高品牌汽車公司，製造業的優勢是由無數的經驗積累而成的，在漫長的生產過程下，BMW的尖端品牌策略、網路化運營、創新管理、客戶關係管理、「完美品質」文化、產業革新共同完成了BMW這一品牌的光輝。 BMW非常重視產品品質，強烈的品質意識已成為企業文化的核心內容，深深根植於廣大員工心中。BMW汽車在用戶間取得了極高的聲譽，那是依靠產品本身的品質來說話的。 BMW的創新還在於技術革新，不斷為高性能高級汽車設定新標準。特別是在汽車引擎領域遙遙領先。不僅運用於產品設計，更適合於企業文化的打造。BMW將商業成功與承擔責任兩者巧妙融合，因為，社會責任才是BMW品牌美譽度的基礎，對BMW這種高級品牌而言，社會責任關乎品牌策略的核心。作為世界一流的高級品牌汽車製造商，BMW一直追求企業與社會的長期和諧發展。 在產品創新上，BMW實施多層次產品策略，從較小型、時髦的「BMW3系列」，到提供安全安全舒適空間的「BMW5系列」，再到適合高級人員的「BMW7系列」房車，直到獨特優雅的「BMW8系列」雙向跑車，BMW的創新車型總是讓人過目不忘。 BMW是怎樣誕生並成長到今天的？本書作者蒐集所有關於BMW的一切努力，從創業之初到最後成為舉足輕重的世界汽車業龍頭的事蹟，與讀者分享。